10 tips för “new school” SEO

New school SEO

I sökmotoroptimering finns det många teorier men få sanningar. Vad fungerar och vad fungerar inte när man vill förbättra Googles värdering av ens sajt? En av de få sanningar som finns är att Google (och även andra sökmotorer) ständigt uppdaterar sin algoritm för hur sökresultatet ska sorteras. Vill man ranka bra på sina sökord är det därför viktigt att hålla sig uppdaterad om vilka förändringar som Google implementerar.

Det kan vara väldigt svårt att veta hur man ska jobba praktiskt med SEO när det finns så många olika åsikter och tankar i ämnet. Just därför är det viktigt att man vågar prova sig fram och utvärdera resultatet av de ändringar man gör på sina sidor. Viktigast av allt är att man förstår att metoder som fungerade för några år sedan kan vara direkt skadliga för din ranking idag.

I den här artikeln ger vi dig 10 tips på hur du kan jobba med SEO på ett sätt som ligger i tiden och som de flesta i sökbranschen kan skriva under på.

 

1. Ankartexter på internlänkar

När du internlänkar mellan sidorna på din sajt är det sajtens struktur som ska stå i fokus. Det ska vara lätt för sökmotorerna, och framförallt besökarna, att hitta till dina viktiga sidor. Internlänkningen ska inte vara en del av din sökordsstrategi. Proppa inte ankartexterna fulla av sökord och håll dom korta och naturliga. Blanda olika typer av ankartexter som t.ex. “klicka här”, “läs mer” med mer direkta sökordsankartexter som “mer om sökord”.

När det gäller till exempel menyer, sidhuvud och sidfot kan du vara betydligt mer aggressiv med dina sökord. Även här är det viktigt att du håller ankartexterna relevanta, naturliga och någorlunda korta.

2. Nofollow-länkar

Inom sökmotoroptimering är länkar fortfarande en väldigt viktig rankingfaktor. För att få en direkt effekt av dina inlänkar bör källhemsidan vara relevant, ha hög domänstatus och vara av do follow-typ.

Till skillnad mot för några år sedan fungerar det inte längre med att bara ösa på med inlänkar för att nå en topp-placering på sökorden. Dessutom är risken väldig stor att du fastnar i något av googles filter om du använder den strategin idag. Google tittar på hela din länkprofil och för att du ska kunna ranka högt ska den se så naturlig ut som möjligt. En naturlig länkprofil innehåller alla typer av länkar, även nofollow-länkar.

Vår rekommendation är att du inte stirrar dig blind på om länkarna till din sida är follow eller inte. Se nofollowlänkarna som en bidragande del till din totala (naturliga) länkprofil. På så vis gör du google mindre misstänksam.

3. Undvik “synonymsidor”

Att skapa flera olika sidor med liknande innehåll för att fånga upp många olika varianter av ett sökord fungerar inte lika bra längre. Istället för att att separat skapa tunna sidor som t.ex:

hundkoppel-lyx.html
hundkoppel-av-kedjor.html
hundkoppel-av-plast.html osv,

bör man istället skapa tunga sidor med mycket innehåll, exempelvis hundkoppel.html, där man låter texten innehålla olika varianter av sökordet.

Googles Rankbrain har blivit så pass utvecklad och smart att sökalgoritmen numera förstår att flera olika ord kan betyda samma sak. När du skriver dina texter utgå alltid från vad du tror att användaren vill hitta när den gör sin sökning istället för att fokusera på att trycka in ett specifikt sökord. I slutändan kommer du att få kvalitativa, informerande sidor istället för tunna sidor som egentligen kanske inte svarar på besökarens sökfråga.

4. Länkbygge och länkprofil

Inom SEO-fältet pratar man om att en bra länk ska vara relevant för din sidas innehåll, den ska ligga på en stark domän med stort förtroende hos Google, länkningen ska vara helt naturlig och upplagd helt utan påverkan från dig. Med andra ord så är det för de flesta näst intill omöjligt att få bra länkar?

Nja. För det första så är det relativt svårt för Google och andra sökmotorer att påvisa att du faktiskt har påverkat anskaffningen av en specifik länk. Du kan t.ex. köpa starka länkar, vilket i sig är mot Googles riktlinjer. En annan vanlig metod är länkbyte. Vilket kräver att man själv har någon stark sajt att byta länk med.

Generellt avråder experterna sajtägare att bygga sin länkprofil genom köpta länkar, länkkataloger, artikelkataloger, länknätverk, gästbloggning osv för att dessa typer av länkar troligtvis kommer att skada din SEO istället för att höja den. Vi menar att det finns en viss sanning i detta. Vi ser fortfarande positiv effekt av vissa länk- och artikelkataloger samt även gästbloggning. Det viktiga är vart länken kommer ifrån och i vilken kontext den ligger.

Din text ska så ofta som möjligt ligga i en för din sida relevant text och från en domän som har förtroende hos Google. Många kataloger och bloggplattformar har fortfarande stort förtroende hos Google. Det vi på Seombie anser är det absolut viktigaste när vi jobbar med länkbygge är att skapa en naturligt varierad länkprofil. En sådan profil har starka länkar och svaga länkar. Länkar med nofollow (ett fåtal) och länkar från betrodda kataloger osv.

5. Stora portaler istället för tunna och supernischade

Tunna, supernischade hemsidor med EMD (Exact match domain) var för några år sedan ganska enkla att jobba upp högt i Googles sökresultat. Under de senaste åren har vi dock sett ett skifte mot att hemsidor med många undersidor och mycket content kliver förbi dessa. Många av SEO-drakarna menar att den trenden kommer att fortsätta även framöver.

Är din sajt tunn på sidor och innehåll? Ett populärt sätt att skapa undersidor på är att skriva informationsartiklar, som berör temat som din sida har, och lägg upp dessa som egna undersidor med egna URL:er. Du kan också lägga upp en blogg på sajten där du löpande fyller på med nyheter. Glöm inte bort att hålla en hög relevans på ditt innehåll.

6. Varumärke istället för EMD

Har du en sajt som säljer billiga skor och har domänen www.billigaskor.se eller liknande domän så har du en EMD (Exact Match Domain). Enligt Seombies erfarenhet kan dessa fortfarande hjälpa din ranking på det aktuella sökordet även om man delvis inom SEO-communityn anser att domännamn i stort har tappat allt SEO-värde.

Utmaningen med en EMD är att CTR:en, alltså hur benägna “googlare” är att klicka sig in på sidan från sökresultatet, generellt sett är ganska låg jämfört med sidor med en varumärkesdomän som t.ex. www.shoe-store.se. Anledningen till detta är att en EMD kan uppfattas som spammig eller oseriös jämfört med trovärdigheten i en varumärkesdomän.

Jobbar man aktivt och effektivt med CTR:en kan alltså en exact match domain vara en betydande SEO-fördel för din sajt.

7. Mobilanpassning

Under flera år har Google rullat ut uppdateringar som straffar sajter som inte är mobilanpassade, eller helt enkelt bara är dåligt anpassade. Andelen som surfar mobilt ökar stadigt år efter år och har nu nått en så pass hög nivå att Google valt att rulla ut ett så kallat mobile first-index.

Tidigare har sökresultatet sorterats in i ett desktop-index och ett mobilt index som legat sida vid sida. Mobile first indexet ska rullas ut fr.o.m nu fram till troligtvis sommaren 2018. Mobile first-indexeringen kommer att vara den primära indexeringen för google. Detta kommer att slå hårt på sajter som ännu inte är mobilanpassade, även för sökresultatet på stationära enheter.

8. Lokal SEO

Lokalt sök har ökat dramatiskt senaste året och Google älskar detta. Om din verksamhet har nytta av en lokal koppling så se till att anpassa din sajt för detta. Sajter som t.ex. är kopplade till Google maps och liknande kan även hamna på höga placeringar i det vanliga sökresultatet om Google anser att det finns någon form av lokal koppling till sökningen.

9. Strukturerad data (schema.org)

Har du recept på din sajt? Eller kanske produkter med betygsättning? Märk upp detta med strukturerad data. Relevant strukturerad data tas med i Googles sökresultat. Strukturerad data kan visa sig som t.ex. betygsstjärnor i sökresultatet för en specifik produkt.

Användandet av strukturerad data hjälper Google att förstå vad din sida handlar om och ju mer Google förstår detta, desto bättre kommer du att bli behandlad av Google.

10. AMP-sidor (Accelerated Mobile Pages)

En AMP-sida är en rejält nedskalad version av en vanlig html-sida. Bilder, javascript, styling mm är borttaget eller nerbantade till godkända AMP-bibliotek. Bakom AMP-projektet står bland annat Google vilket i sig borde vara anledning nog för “sökintresserade” att reagera.

Hittills har AMP inte riktigt slagit igenom. Men, i dessa mobile first-tider kanske man bör se till att man är med om det gör det. Har man tur kan ens sida hamna längst upp, ovanför det vanliga sökresultatet i en speciell AMP-display. Även om sidan inte gör det, är sannolikheten ändå stor att den rankar högre i resultatet jämfört med din “icke-AMP”-version av sidan på grund av snabbheten som dessa sidor har begåvats med.

Sökmotoroptimera bilder

Nedan följer 11 tips på vad du bör tänka på när du vill sökmotoroptimera bilder:

  1. Alt-atributet: Detta är den enskilt viktigaste delen i att sökmotoroptimera bilder. Alt betyder alternative och är en text som visas för sökspindlar och blinda, alltså för de som inte kan se/tyda bilden.
  2. Title-atribut:  När du drar muspekaren så att markören hamnar över bilden visas titelattributet. Det är en text som visas och är till för att förklara bilden närmare för den som vill förstå bilden på ett ”djupare” sätt.
  3. Filnamn: När du sökmotoroptimerar bilder är det kanske näst viktigaste steget att döpa bildfilen så nära sökordet du vill ranka på som möjligt. Om bilden döps med en fras bör alltså det viktigaste sökordet vara med.
  4. Titeln på sidan: Titeln du väljer att döpa sidan till måste ha relevans mot bilden för att få den att ranka högt.
  5. Rubriken på sidan: Rubriken kommer att ha en ganska stor inverkan på hur relevant google kommer tycka att bilden är till innehållet. Även underrubriken närmast bilden är bra att vikta mot det sökord du vill att sökmotorn ska tolka bilden som.
  6. Storleken på bilden: Av någon anledning har Google en förkärlek till stora bilder. Därav bör du prioritera efter det om du har flera bilder på en sida. Den bild du vill ska ta placeringar bör vara störst och bäst beskriven. Det går att ta placeringar på mindre bilder också men det är svårare.
  7. Text kring bilden: Se till att html-koden vid bilden exempelvis inte innehåller datum. Då kan nämligen Google-botarna koppla ihop det med bilden och det blir inte så lyckat. Vidare bör du använda kod-komponenterna <em> och <strong> kring viktiga fraser och viktiga ord tillhörande bilden. Angående själva texten bör den vara så relevant som möjligt till vad bilden är döpt till.
  8. Filstorlek: Filstorleken bör inte vara allt för stor. En bild på flera megabyte brukar sällan ranka särskilt högt. Förmodligen har det att göra med att laddningstiden blir för lång. Ett smart sätt att jobba här är att lägga in bilderna i photoshop och spara dem till webb (”save to web…..”). Denna funktion finns såklart i andra bildredigeringsprogram också.
  9. Bildformat: Använd filformat som webbläsaren klarar av att visa. Ibland kan det vara svårt att ta reda på så använd därför formaten JPEG, PNG eller GIF. De formaten fungerar i alla webbläsare. Om du av misstag använder ett format som inte kan tolkas av webbläsaren visas den inte i resultatet på sökningen.
  10. Bildlänk: Om du har möjlighet kan du få extra kraft i bild-söket genom att länka en bild till en annan bild som är större. Ibland kan det även ge kraft till en sida genom att länka en bild till en annan undersida.
  11. Antal bilder på en sida: Rekommendationen för tillfället är att lägga krutet på 2 bilder. Det är vad Google prioriterar att visa i sökresutlatet från en undersida på en webbplats. Sökspindlarna kan indexera fler bilder men dessa visas alltså normalt sett inte. Enda anledningen att använda fler bilder är i så fall om det ger besökaren någonting. Anser du att extra bilder ger mervärde till artikeln och läsaren ska du självklart använda dessa men annars anses det mer eller mindre vara onödigt i söksammanhanget.

Det finns fler sätt att optimera bilder på men tipsen ovan tar du dig långt på. Många webbplatser missar helt och hållet bild-söket även om det blivit en allt viktigare del i seo-arbetet. Om du inte har sökmotoroptimerat bilderna på din hemsida bör du ta tag i det och göra jobbet. Det är ett enkelt arbete som i förlängningen kommer ge dig fler besökare.

4 tips på hur du får länkar till din sajt

Att skaffa länkar, hur man gör det och vad det sedan får för effekt är en av de mest omdiskuterade ämnena inom sökmotoroptimering. Inlänkar till en hemsida värderas visserligen inte lika högt hos Google nuförtiden som det gjorde för ett par år sedan men det är fortfarande en av de viktigaste delarna om man vill att ens sajt ska klättra i sökresultatet. Visserligen kan du ta dig en bra bit i serpen med bra content och onpage-optimering men är målet att synas bland de tre första platserna, på ett lite mer konkurrensutsatt sökord, gäller det att ha mycket länkjuice. Länkjuicen är inte densamma nu som då. Då räckte det med att ha många länkar. Nu behöver de kanske inte vara lika många men de måste vara bra för att de ska ge någon effekt. En länk från en länkkatalog ger till exempel knappt någonting idag medan den förr kunde frambringa viss styrka.

Idag är det unikt innehåll på sajten som värderas och relevansen i länkarna har störst betydelse. Arbetar man med kvalité i dessa led kommer det att ge resultat. Nedan följer 4 tips för att få länkar till din sajt:

  1. Om du sysslar med e-handel och säljer saker i en webbshop kan du köpa en extra domän där du bloggar om din webbshop. Förutom att du kan länka från den bloggen till din webbshop kan du få följare till din blogg. Om du är transparent och öppen med din verksamhet brukar det i sin tur göra att folk tycker det är så intressant att de länkar till bloggen, vilket bidrar till att den sidan får mer auktoritet.
  2. Gästblogga mot att få en länk tillbaka till din hemsida. Det brukar vara enklare att få göra det om du har en egen blogg som du kan byta gästblogg-inlägg med. Även i denna punkt är alltså en egen blogg nyttigt att ha.
  3. Försök lägga upp så kvalitativt och unikt innehåll som möjligt på din egna hemsida. Fokusera på att skriva bra texter för kunderna/besökarna och inte stela och hattiga texter för sökmotorerna. Det lönar sig i längden. Om kvalitén är hög för besökarna kommer det att resultera i en och annan länk under resans gång.
  4. Leta efter artikelkataloger. Det finns inte överdrivet många sådana men skicka in en artikel till dem du hittar. Dessa länkar ger visserligen inte så mycket tryck men det brukar kunna bidra till länkmixen du behöver för att nå toppen.

Fem gratis Seo-verktyg värda att testa

Inom Seo finns det många verktyg för att optimera förutsättningarna för sin sajt att synas högt upp i sökresultatet på sökmotorerna. En del verktyg är inriktade på hur väl informationen på ens hemsida är optimerad för sökmotorerna medan andra verktyg fokuserar på sådant som är viktigt att hålla koll på utanför ens sajt. De verktygen spårar till exempel länkar som kommit in till ens sajt och ger dig tips på vart man kan skaffa fler länkar. Om man är sugen på att prova på några av dessa seo verktyg så finns det ett antal som är gratis. Dock är det flesta antingen bara gratis ett tag eller så får man bara prova dem under en begränsad tid. Några av våra favoriter är:

Screaming Frog: Det här är ett väldigt användarvänligt verktyg som jag antar att de flesta som håller på med seo använder. Programmet spindlar av din sajt och får bland annat fram dina metadescriptions och titlar. Det känner även av om det finns några metadupliceringar eller om det finns några bilder som anses vara för stora. Möjligheten att scanna efter brutna länkar samt serverfelkoder hör till favoritfunktionerna. Gratisversionen är bra och den tar du dig långt med.

Majestic: Detta är kanske det kändaste seo-verktyget för att undersöka länkar och dess kraft. Du klarar dig ganska långt med gratis versionen av detta.

Semrush: Med detta verktyg kan du se vad dina bästa sökord är, position på dessa och sökvolym. Om du använder Adwords kan du även se trafiken som kommer därifrån. Vill man hålla koll på konkurrenterna kan man undersöka hur de rankar på sökord som du är intresserad av att synas högt på.

Keyword Explorer: Ett seo verktyg för nyckelordsundersökningar.

Seo Tools for excel: Om du har en stor webbplats kan du ta ner alla titlar och metadescriptions till excell med det här verktyget. Gratisversionen ger dig möjlighet att göra det på 50 sidor. Vid större antal kostar det 500 kr/år. Programmet kan även ge dig mer information än detta så det är värt att tanka ner det och testa sig fram lite.

Länkar från artiklar

Första inlägget!

Första inlägget på Seombiebloggen! Den här bloggen kommer att behandla allt mellan himmel och jord inom digital marknadsföring och webbutveckling. Vi kommer att skriva om egna projekt såväl som om kundprojekt. Största fokus kommer förmodligen att ligga mot SEO & SEM men en hel del intressant inom affiliatemarknadsföring kommer säkert även att tas upp.

Artiklar som del av länkbygge

En stor del av sökmotoroptimeringen handlar om att få länkar till sin hemsida eller blogg. Google och de andra sökmotorerna ser länkar som rekommendationer och belönar den länkade sidan med en högre placering i sökresultatet. De flesta som sysslar med sökmotoroptimering vet att det kan vara ganska svårt att få länkar till sin hemsida på naturlig väg. Å andra sidan går det mot googles riktlinjer att på ett manipulativt sätt skaffa länkar. Att skriva artiklar till olika artikelkataloger, med inbäddade länkar till sin egen hemsida, kan på ett vis ses som en aktiv handling för att ska icke naturliga länkar. Samtidigt ger artiklar ett kvalitativt mervärde till ”webben”….om de är unika, intresssanta och kvalitativt skrivna. Att skriva artiklar kan vara en bra start för en ny sajt att påbörja sitt länkbygge.

Nedan kan du se några exempel på artiklar som vi på Seombie har skrivit till olika projekt:

http://www.artikelkungen.se/Artikel/gratislaan_finns_det__2978

http://artikelexpressen.se/konsumtionstrender-och-prisjamforelser/

http://www.ekonomian.se/svart-att-fa-lan/

http://www.skriva-artikel.se/kreditkonto-snabblanens-nya-kung

Kreditkort – Mer än bara betalkort